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一季度古驰全球零售额下滑24%,母公司营收降15%

2020-04-25 16:19:42 翁源橐渎集团有限公司 已读

新京报讯(记者 刘佳奇)4月21日,开云集团公布2020年第一季度业绩。财报显示,截至3月31日的第一季度内,开云集团总营收达32.03亿欧元,下滑15.4%,去年同期增长21.9%;旗下品牌中,古驰收入下跌22.4%,圣罗兰收入下跌12.6%,葆蝶家收入增长10.3%;另外,由于全球各地采取封闭政策防控疫情,期内开云集团直营渠道收入下降19.5%,分销渠道收入下降6.8%,电商业务收入增长21.1%。

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此前,开云集团预计第一季度营收将下滑13%-14%,实际看来,总营收相较上年同期的37.85亿欧元降低了5.82亿欧元,跌幅达15.4%。财报发出后,截至巴黎时间4月22日11时,开云集团股价下跌约5.3%至每股463欧元,总市值为584.8亿欧元。开云集团股价相比1月份峰值已下跌超过24%。

开云集团总部位于法国巴黎,旗下拥有13个高端奢侈品品牌。2019年,开云集团贡献最大的三个品牌分别为古驰、圣罗兰和葆蝶家,其中古驰去年收入占总营收的60.6%。

图/Gucci微博截图

古驰、圣罗兰收入下滑,葆蝶家逆势增长

2020年第一季度,古驰营收下降22.4%至18.04亿欧元。开云集团表示,古驰在亚太市场以及全球中国游客消费者中具有很大吸引力,但自2月起疫情影响凸显,古驰销售水平遭受严重打击,在亚太市场(除日本)的零售额下滑32%,西欧市场零售额下滑20%,全球零售额下滑24%。

相比古驰,圣罗兰在亚太市场的渗透率较低,西欧和北美市场的高黏性消费者在一定程度上缓和了品牌在疫情期间的损失。期内,圣罗兰营收下降12.6%至4.35亿欧元,其中,亚太市场(除日本)零售额下降34%,西欧市场零售额下降11%,北美市场零售额与去年基本持平。另外,包括巴黎世家、亚历山大麦昆在内的其他品牌营收达5.53亿欧元,同比下降4.1%,与圣罗兰类似,巴黎世家等时装皮具品牌在欧美市场的业绩表现突出,对亚太市场依赖较小。

值得关注的是,葆蝶家为开云集团第一季度的业绩带来积极影响,新任创意总监Daniel Lee为葆蝶家创造的追捧热潮仍在持续。期内,葆蝶家营收增长10.3%至2.74亿欧元,除亚太市场外,全球其他市场均保持较大幅度增长,西欧市场零售额增长25%,公司荣誉北美市场零售额增长31%,其他市场零售额增长74%。

新冠肺炎疫情冲击了整个奢侈品行业,同时暴露了开云集团在品牌布局上的一些不足。有分析指出,当前开云集团的零售表现比较依赖古驰品牌和亚洲市场,而古驰的增速从去年开始已经明显出现放缓,疫情则放大了这个问题。与此同时,葆蝶家、巴黎世家等品牌的崛起,为开云集团增添了抗风险的信心。

图/Bottega Veneta微博截图

疫情导致市场形势不断变化,中国门店基本恢复开业

分区域来看,开云集团亚太市场(除日本)第一季度零售额下滑30%,日本市场零售额下滑17%,西欧市场零售额下滑14%,北美零售额下滑7%,其他市场零售额下滑9%。

2020年,开云集团在中国市场有着良好的开端,随着春节临近,古驰的迪士尼联名系列备受关注。不过2月份开始,受疫情影响,零售形势急转直下,中国市场大量门店关闭,出国购物的消费者锐减,导致开云集团营收数据下滑。但开云集团指出,3月以来,中国市场的门店已经基本恢复营业,出现令人鼓舞的市场情况,并且疫情期间开云集团在中国内地的电商业务呈三位数增长。

不过疫情的影响仍在持续,3月中旬起,西欧、北美很多国家开始采取严格的疫情封闭政策。截至3月31日,开云集团除亚太地区之外的门店、物流中心、工坊几乎全部暂停运营,仅保留古驰、圣罗兰、巴黎世家的小部分工坊,以生产口罩、隔离衣等抗疫物资。开云集团预计,2020年上半年的业绩将会出现下滑,形势正不断变化,当前很难估量疫情带来的具体影响。

为缓解疫情压力,开云集团决定搭建品牌虚拟陈列室,优化产品、库存管理;推迟非关键项目,将资金集中在数字化策略方面;采用削减董事会薪酬、与地产方谈判减免租金等方式,节约成本;另外,在保证员工健康的基础上,开云集团正在尝试恢复工坊生产与中央物流运作,逐步开放门店与发售新品,旗下品牌古驰位于意大利的创意工坊目前已经重启。

新京报记者 刘佳奇

编辑 李铮 校对 李铭

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